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數據解密 微信對女人到底有多重要? -2015微信女性用戶白皮書

來源:海報時尚網 2016-03-14 18:14:00
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正在“刷”手機的你,抬頭看一看你身邊,數數有多少人跟你一樣正“埋頭苦刷”著手機?從心理學的角度來看,手機依賴的本質其實是對信息的依賴,通用手機增加與未知世界的“接觸面”以此提高自身的安全感。

正在“刷”手機的你,抬頭看一看你身邊,數數有多少人跟你一樣正“埋頭苦刷”著手機?從心理學的角度來看,手機依賴的本質其實是對信息的依賴,通用手機增加與未知世界的“接觸面”以此提高自身的安全感。對于尤其缺乏安全感的女性網民們,你們想知道她們整天拿著手機都在干些什么嗎?

數據解密 微信對女人到底有多重要?

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3億女網蟲,互聯網集中營是“時尚八卦圈”

在中國6.68億網民中,手機網民規模達5.94億,女性移動網民占比52.9%,整體接近3.0億。大家會在每天白天工作間隙,休息的2.55小時里面,花接近2/3的時間都玩手機。聊天,搜索新聞熱點,網購,看視頻都成為女性手機用戶最大的流量消費集中地。


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為了獲取資訊,方便生活和學習,很多女性用戶會選擇關注她們感興趣的企業和媒體的微信訂閱號。在訂閱號成為微信的主要服務之一,近八成的微信用戶關注了各式各樣的公眾訂閱賬號。


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女性了解流行時尚以、美容瘦身、娛樂八卦等也成為她們每天關注的興趣點,有的更是成為了一種下意識的行為習慣。


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在關注微信賬號的類型上,名人明星和休閑生活成為大多數女性關注的首要選擇,休閑娛樂成為關注這些訂閱號的主要原因之一。


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飯后睡前花30分鐘跟時尚、明星“說Hello”

據調查數據顯示,微信訂閱號用戶八成活躍用戶,平均每天使用1.5次;訪問時長中,超過半數以上用為平均每天訪問瀏覽25.6分鐘?! 肮ぷ鏖g隙/休息時間”是用戶瀏覽微信訂閱號的主要時段,占比達77.3%;其次是“晚飯后”和“睡前”。


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閱讀習慣的具體時間上,工作日通常分為12-14點、20-22點形成兩個峰值。從女性用于關注微信號內容方面看,第一個小高峰中用戶關注內容比較分散,集中于娛樂類,資訊類賬號,而在晚間20-22點的第二個小高峰時尚八卦類賬號則占絕對主力 。


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得“敗家女”得天下 公眾號購物以成為良性生態圈

在這個“口碑:=銷量的市場環境中,微信訂閱號現在越玩越火,在一定程度上帶給我們的粉絲經濟和單品導購力量越來越大,如今得粉絲則得天下的時代,許多定訂閱號為了提高用戶信任度,堅持賬號的原創內容的優質性、服務的完善性,細分購物者群體,使公眾號購物形成良性的生態圈。

公眾號購物女性人群職業分布廣泛,“企業一般管理人員”“干部/公務員/事業單位職員”“專業人士”“企業一般職員”相對占比較高。公眾號購物女性用戶平均個人月收入6200元,平均家庭月收入11653元,從全國范圍來看,屬中等偏上收入;另外從TGI來看,收入越高,傾向性越高。


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公眾號購物習慣:超7成用戶曾在公眾號有購買行為,價格、方便是購物主要因素、不同產品有不同的促銷敏感度,紅包/現金抵用券”最具吸引力。

根據騰訊發布的數據顯示,2015年Q3微信活躍用戶達到6.5億,微信公眾號關注度達到73.4%;而根據2015年調查顯示,在微信公眾號上購買過產品的用戶占比接近7成,未來微信公眾號購物市場空間巨大。


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三大領域微信賬號的NO.1你都關注了沒?

事實上,微信官方在訂閱號上沒少下功夫,從公眾號認證名的松綁,悄然開放了注冊公眾號的限制,由一個身份證信息只能注冊2個公眾號變為6個,再到公布閱讀數和增加評論等等都是在有意留住更多的賬號運營者。在訂閱號泛濫的今天,如何在2000萬個訂閱號中脫引而出是每個運營者們每天都需要想的事情。

以下分別從大家都集中關注的時尚類、娛樂類和生活百科類中排名NO.1的公眾訂閱號進行分析對比。


時尚類:海報網數據解密 微信對女人到底有多重要?

創建于2007年的海報網,獨立開創了中文類時尚互動媒體形式。在2015年微信500強年榜中名列124,是名次最靠前的女性時尚媒體賬號。


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獲得“新媒體排行榜”微信原創內容數量NO.1,海報網,在微信公眾號一天發送3條時尚資訊,每天不少于10條當下最流行時尚資訊,保證100%原創。在發布時間上,分別是在上午的8點——10點,中午12點—14點,以及晚上的20點—22點。這三個時間點也都是大家抓緊午休及晚間進行美麗修煉的時間點。


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在海報重多點原創內容中,視頻原創在2015顯得尤為亮眼。不同于一般時尚媒體的視頻多為記錄封面雜志拍攝過程。海報在視頻方面以欄目多,內容層次分明為特色,照顧不到不同類型的用戶,除了聚焦時尚明星專訪《報尚名來》、《潮我看齊》深受用戶喜愛以外,八卦欄目《明星撞衫咚咚鏘》更是也以休閑幽默的視頻方式給觀眾最時尚最前沿的品牌資訊。


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內容選題上,海報網區別于其他媒體,顯得更為貼近普通女性用戶。在海報網的公眾號內容上你可以看到《不挑臉型的貝雷帽,可能是地球上最適合的帽子了》、《人手一件的襯衫怎么穿?》這些非常接地氣的內容呈現海報網在達人、時尚專家多,內容豐富好,品牌、產品收錄量大方面表現高于時尚網站整體水平。


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海報網更以微信公眾號為“資訊矩陣”的中心,在重大時尚事件的報道中集合PC端、移動端網頁、app的多平臺,采用web專題,H5頁面,互動線上線上線下活動多形式,多維度為用戶展示海報獨家圖文&視頻內容。在內容上區別于其他媒體,聯合國際一線知名設計師Stella Maccarney、Masha ma及50多位華語明星從街拍、專訪、藝術創作等方面展開全新報道合作,還原現場,深挖人物背后的故事。


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娛樂類:關愛八卦協會數據解密 微信對女人到底有多重要?


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在2015年年度贊賞次數TOP10中《關愛八卦協會成》一個賬號就把前三的位置占完了,可見“會長”和他的“小老婆們” (博主對他粉絲的稱呼) 有著多深厚的感情維系。這檔節目因對八卦的獨到見解,精分的配音方式讓節目在短時間內點擊量過億,并且以“小老婆”為名稱的粉絲團逐漸成為逼格最高的互聯網娛樂節目。從內容形式上,會長不局限于圖文內容,看似草臺班子制作的原創語音視頻拉近了和用戶的距離,無形中增加了賬號與讀者互動的頻次,讓“協會”稱為當之無愧的年度“互動之王”。


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最后不得不提的是“協會”賬號在新聞源的獲取方式上也別具一格?!皶L”更新了傳統狗仔的形象,對他又愛又恨的明星們也放下心結紛紛加入他“小老婆”陣營,吐露心事,相互調侃,友情附送獨家爆料。另外“會長”遍布四海的“小老婆”團隊化身狗仔,為他第一時間提供明星行蹤,供圖供視頻,其敏感和專業度完全不用培訓上崗。



生活百科類:丁香醫生數據解密 微信對女人到底有多重要?


除了時尚八卦類的微信訂閱號,以丁香醫生為首的生活百科類賬號也是女性用戶的心頭好。丁香醫生是醫學專業網站丁香園推出的面向所有需要了解和查詢「健康常識」「疾病常見問題」「就醫推薦」人群的一個網站。同時也為慢性病患者提供交流互助平臺。內容一般都會有懂的相關醫學科普編輯為讀者提供非常使用的文章。平均閱讀數在61094,頭條閱讀平均在10萬+。


數據解密 微信對女人到底有多重要?

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最為一個提供醫療信息的賬號,丁香醫生基本還是秉持一家專業負責任的醫療媒體的操守,并沒有盲目的商業化。在用戶口碑中,是一個值得普通用戶信賴的賬號,這也是它賴以生存的基礎。


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值得一說的是,“丁香醫生”訂閱號在取得成功后,衍生出了“丁香媽媽”賬號,兩個賬號在內容上的互推,讓“丁香媽媽”賬號成長迅速,用戶在細分的同事,又擴大了垂直領域的占比;成為大號帶小號的經典案例。


以上三大微信公眾號都在各自獨特的領域,通過各個方面有質量的內容贏得了粉絲的心。在這些大數據面前你不得不承認,好的微信公眾號是我們大家都會關注的,這些內容不管是在娛樂上還是生活學習上都迎合了你的需求。


你能說說你每天打開頻次最高的微信賬號嗎?


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